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  近两年以来,OPPO、vivo成为了市场的当红辣子鸡。然而,在社交媒体中,我们也时常能看到一些竞争对手(或产品粉丝用户)将OV产品讽刺为低配高价。而其之所以给OV带上这样一个标签,核心原因在于OV在产品中更多的使用的是中端处理器。

  为什么OV习惯于在其主力产品上使用中端处理器?分析认为,OV之所以在其主力产品上,习惯于使用中端处理器,并非是所谓的玩低配高价,而是基于产品定位、实际产品体验以及供应链安全的多方选择。

  从硬件来说,智能手机是由多项元器件所组成的一款产品,而处理器仅是这项系统工程中的一环,在处理器之外,构成智能手机硬件和核心的要素还有触控屏幕、闪存芯片、电池、外观结构件、设计成本等。

  以研究机构IHS Markit对三星S8拆解后,给出的物料成本报告为例。我们看到:每部S8的硬件成本初步估计达307.5美元,物料成本占301.6美元;在物料成本中主要几个大头是——触控屏幕85美元,骁龙835芯片45美元,闪存41.5美元,电池4.5美元;另外每部S8还分摊到了5.9美元组装成本。

  另一方面,从市场现实来说,芯片厂商为了推广处理器的铺货,面对出货量较大的大厂商,一般会在处理器这类核心元器件上给予厂商价格优惠。

  回顾手机跑分历史,其被人关注、为人熟知,还得从雷军的小米手机说起。小米手机当初的品牌标签是“为发烧而生”,而这个发烧究竟到了何种程度?消费者无法直观感知。此时,雷军创造性地使用了“跑分”这一武器,将手机的最强性能用最直观的数字表示出来。

  在小米的带领下,手机跑分发挥出了更大的作用,摇身一变成为了营销利器。众多互联网厂商的争相推崇,使得跑分在很多时候成为了一款手机的全部,已经成为了打压竞争对手的强有力手段。而正因为如此,一些有关跑分的不正之风也开始出现,有些厂商为了在跑分中占据高地,甚至针对跑分测试软件做特意优化,进行跑分作假。

  从处理器的绝对跑分性能数值来说,当然高端处理器肯定会比中端处理器的分值要好,但在消费者的实际体验中,高端处理器的数值优势却并不能直接等同于体验优势。高端处理器虽然性能强大,跑分漂亮,游戏畅快,但伴随而来的则有发热和耗电量大等问题。这对在意续航、对游戏并不感冒的用户而言,高端处理器带来的体验实际上并不如一颗温和但性能依旧足够的中端处理器来得畅快。

  回到消费端:厂商采用高端处理器,其实并不会在成本上骤然提升,但是消费者所付出的购机价格,则会进一步上涨,而实际体验却不见得有多大的提升。那么在这来来回回中,消费者一味地追求高端处理器,值得吗?显然并不太值得。所以与其在已经是性能差距越来越小的处理器上花钱,还不如在消费者的核心需求上花钱。

  智能手机的竞争,在某种程度上,已经演变为厂商供应链之间的竞争,谁能拥有更为稳健的供应链支持,谁就能在市场竞争中占据更大的现货优势。而对于OV来说,对于元器件厂商的供应链能力有着更高的要求,其核心需求是要保障核心元器件拥有稳定的供应。

  我们在现实中,也看到了无数一味追求顶级处理器而饱受供应能力不足从而导致现货难产的案例。诸多厂商虽然在发布会上秀出了各种亮眼的参数跑分,让习惯了跑分对比的消费者觉得性价比极高,但在现实销售中,却深刻感受着“装逼一时爽,而后悔终生”的苦恼。供货能力的不足,不仅使其错失销量黄金期,同时还背上了耍猴的骂名,可谓是“偷鸡不成蚀把米”。

  可见,一款产品的配置供给,需要考虑到的绝不仅仅是成本问题,更需要考虑产品定位、实际产品体验以及供应链安全。

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